Sowohl neue technische Möglichkeiten (qualitätvollere Einbindung von Fotos in den Druck) als auch die Forderungen der „Neuen Typographie“, die Gestaltung der Schrift anwendungsorientiert vorzunehmen, brachte ab Mitte der 1920erJahre völlig neue Plakate hervor. Jan Tschichold trieb diese Entwicklung nicht nur vehement voran, er wurde auch zu einem ihrer Hauptvertreter.

Der US-amerikanische Film „Two Lovers“/„Nacht der Liebe“ (Fred Niblo, 1928) basiert auf der 1916 erschienenen  Novelle „Leatherface“ der englischen Schriftstellerin Emma Orczy (1865-1947). Die Handlung spielt im spanisch besetzten Flandern des 16. Jahrhunderts. Die Hauptdarsteller, Ronald Colman und Vilma Banky gehörten zu den großen Hollywood-Traumpaaren ihrer Zeit. Dieser Film war der letzte, indem sie gemeinsam auftraten.

Tschichold wählte ein Filmfoto, das die Hauptdarsteller als ideales Paar in dramatischer Situation zeigt. Der Titel, direkt unter dem Foto, steigert die Dramatik. Die Namen der beiden Schauspieler reizten die Zeitgenossen dann sicherlich bereits zu einer Entscheidung darüber, ob sie den Film sehen wollten oder nicht. In seiner vordergründig klaren und sachlichen Gestaltung vermittelt das Plakat  so trotzdem eine emotionale Botschaft.

Tschichold, Jan (1902-1974)
Grafiker, Gebrauchsgrafiker, Typograf, Lehrer (Schweiz, Deutschland)
Studium an der Akademie für Graphische Künste und Buchgewerbe in Leipzig. Seit 1920 an derselben Hilfslehrer für Kalligrafie. 1926 Lehrer für Kalligrafie und Typografie an der Meisterschule für Deutschlands Buchdrucker in München. 1933 Emigration nach Basel. 1947 beauftragt mit der typografischen Reform der „Penguin Books“, London. Hauptvertreter der „Neuen Typographie“.