Nach zahlreichen Unfällen mit so genannten „Überall-Zündern“ wurde 1903 ein Gesetz über die Verwendung neuer Materialien zur Herstellung von Zündhölzern erlassen (Gesetz betreffend Phosphorzündwaren vom 10. Mai 1903 – PhosphorZündWG). In diesem Zusammenhang kann die Entstehung der ersten Plakate für „Priester Hölzer“ (1903) gesehen werden. Bernhard schuf drei Fassungen; auf der dritten Fassung beruht wohl die erneute Ausführung im Jahre 1915.

Das Blatt „Priester [Hölzer]“ gilt neben dem Plakat für „Stiller [Schuh]“ aus dem Jahre 1908 als der klassische Vertreter des so genannten Berliner Sachplakats. Bernhard war der erste, der dem Plakat eine völlig neue Bildsprache gab. Er entfernte alle nicht notwendigen Bestandteile und versuchte, durch die Herstellung assoziativer Zusammenhänge zwischen Bild und Text in kürzester Zeit eine Reaktion des Betrachters  hervorzurufen. Der Erfolg gab ihm Recht. Nicht nur in Deutschland und Großbritannien sondern vor allem in den USA hat er viele Plakatgestalter nachhaltig beeinflusst.

Bernhard, Lucian (Kahn, Emil, 1883-1972)

Gebrauchsgrafiker, Typograf, Innenarchitekt, Maler (Deutschland, USA)

Autodidakt, 1901 Übersiedlung (aus Bad Cannstatt) nach Berlin. Gefördert von Edmund Edel. Schöpfer des so genannten Berliner Sachplakats. Künstlerischer Leiter der deutschen Werkstätten für Handwerkskunst in Berlin. Mitglied des deutschen Werkbundes, 1905-1921 Mitglied und künstlerischer Beirat des „Vereins der Plakatfreunde e.V“. (VdP). 1905 Entwicklung des VdP-Signets („Plakattante“), 1910 Ehrenmitglied des VdP. 1915-1917 Entwürfe für Kriegsgrafik. 1920 Prof. für Reklamekunst an der Akademie in Berlin. 1925 Übersiedlung in die USA. Gründung eines Ateliers (Bernhard-Rosen) und Lehrtätigkeit. 1932 endgültige Übersiedlung in die USA.